菲力浦·科特勒認為，營銷就是發現價值、創造價值、交換價值、滿足價值的過程。
可口可樂有一句名言："我們賣的是水，顧客買的是廣告。"
除了切實利益之外，廣告要善於創造附加值，通過心理暗示的方法賦予商品額外的價值。對於特殊商品尤其如此。
阿爾伯特(Alberta)是加拿大西南部的一個旅遊聖地，它做的廣告既有形象的描述，又有抽像的暗示："既賣風光，又賣強悍"
廣告標題是
無限之地任君想像馳騁
清早，晨曦遍地，
夜晚，滿目溫柔，
山峰蔚然如生，
大地遍灑金輝。
身處此地，什麼樣的浪漫不可發生？
歡迎來勝地探勝。
我們民風強悍，我們無拘無束。
我們是Alberta
Alberta加拿大的自由強悍之邦。 |
